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Executive Summary

Die Executive Summary ist eine Art Visitenkarte Ihres Unternehmens. Diese ist ein eigenständiges Kapitel und beinhaltet eine Zusammenfassung der wichtigsten Informationen, die zum Weiterlesen anregen sollen und ist dadurch von zentraler Bedeutung. Beschreiben Sie hier in Kurzfassung Ihr Unternehmen mit Namen und Rechtsform und das gewünschte Gründungsdatum. Definieren Sie Ihre Dienstleistung bzw. Ihr Produkt sowie die kurz-, mittel- und langfristigen Unternehmensziele.

Das Interesse für Fremdkapitalgeber anhand der Executive Summary wecken

Erläutern Sie darüber hinaus den Nutzen für den Kunden und Ihren Wettbewerbsvorteil unter Berücksichtigung von zukünftigen Wachstumspotenzialen auf dem Markt. Relevant ist hier Ihr zugrundeliegendes Geschäftsmodell. Stellen Sie dar, wie Sie Erlöse erzielen wollen und dass Ihr Management kompetent ist – durch eine Vorstellung der Teamgründer mit Berufserfahrung und Fähigkeiten. Für Fremdkapitalgeber von besonderem Interesse sind der Investitions- und Finanzbedarf mit Kennzahlen für die nächsten 3 Jahre sowie die erwarteten Umsätze und eine kurze Beschreibung der Unternehmensstrategie. Definieren Sie die Zielgruppe mit Beschreibung des Nutzens für den Kunden und das Potential auf dem Zielmarkt. Schreiben Sie die Executive Summary am besten erst zum Schluss, wenn der Businessplan erstellt ist und Sie übersichtlich seine wichtigsten Fakten darstellen können, um in kurzer Zeit lesbar und verständlich zu sein. Beachten Sie auch, dass die Leser wahrscheinlich durchaus über Vorkenntnisse und technisches sowie wissenschaftliches Knowhow, genügend Intelligenz und Marktkenntnisse verfügen.

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